荣获第25届IAI健康营销奖金奖

5月22日，第25届IAI传鉴国际广告奖颁奖典礼于北京盛大举行，IAI传鉴国际广告奖垂直奖获奖名单正式揭晓。

传迈文化为京都念慈菴打造的“一声老师 一生老师 感恩师声季”整合营销项目，从数以千计的作品案例中脱颖而出，摘得 IAI健康营销奖金奖！

凭借优秀创意，传迈文化 连续两年 斩获IAI金奖，这一殊荣不仅是行业权威对传迈文化品牌营销能力的高度认可，更是传迈文化在广告领域持续深耕的里程碑式突破。

IAI传鉴国际广告奖

IAI传鉴国际广告奖 是由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所创办的非营利性广告营销评选活动，是业界公认的 实战性创意营销大奖，自2001年创办至今已举办25届评选庆典。

2025年5月22日，第25届IAI传鉴国际广告奖&垂直奖颁奖礼在北京盛大举行，本届评选共收到来自全球1017家企业报送的3802件作品及案例。2025年的IAI传鉴国际创意节，以 “鉴势新生力” 为年度主题，回望中国广告与品牌25年来的发展，继续聚焦新的周期品牌重构与行业新势力涌现，邀请了众多业内资深专家探讨品牌如何应对新周期和新趋势带来的挑战，洞察品牌进化的未来力量。

一声老师 一生老师项目

传迈文化 始终保持对行业前沿动态和消费市场变化的精准洞察，不断创新。“一声老师 一生老师”感恩师声季 是 京都念慈菴 从2022年启动的品牌IP项目，以“致敬老师的声音”为核心，呈现品牌对师声的守护。

本次项目继续深化该IP与京都念慈菴的强捆绑，充分利用各平台媒介特性，推进线上多平台整合营销，成功实现声量、热度、曝光最大化。

携手毛不易打造致敬老师主题曲

携手2024年度京都念慈菴食品代言人 毛不易，打造致敬老师主题曲《一声老师一生老师》，并借由网易云和QQ音乐平台宣发，全网播放量 超过6000万。

线上社媒宣传

选择以 小红书 为主的主流社媒平台进行深度种草，以“糖果花束”的形式，将产品的功能特性和情感取向结合，UGC裂变产生自发种草内容，引发献礼老师潮流。“一声老师 一生老师”微博阅读量 超2.5亿。社媒矩阵共涨粉 45万，进一步扩大品牌影响力。带动念慈菴教师节期间 破420万 的抖音平台销售额，达成品宣-销售闭环。

线下经销商和快闪活动

联合各地经销商连锁推出“传播大使评选活动”、“送糖日”活动，持续提升话题热度和口碑，带动产品销量。在重点城市投放楼宇广告、地铁大型媒体广告。并于教师节来临之际，在成都、西安商场设置 “糖果花店”线下快闪店，配合传播。

结语

此次荣获第25届IAI传鉴国际广告奖健康营销奖金奖，是对我们项目成果和团队创意的最佳肯定。

传迈文化将持续深耕，以更前瞻的视野、更极致的创意，为合作伙伴提供全方位品牌赋能，共同书写广告行业的创新未来！

关于广州传迈文化

广州传迈文化股份有限公司（品牌：传迈文化）始创于2013年，公司于2013年8月22日正式注册，总部位于广东省广州市天河区，是一家专注整合营销、全国活动、内容营销、销售转化领域的增长型营销机构，是广东省广告协会副会长单位、广东一级广告企业、广州4A成员。公司核心能力涵盖整合营销策划、全国活动落地执行、内容种草运营、达人分销、销售转化运营，长期服务京都念慈菴、嘉顿、东阿阿胶、广药集团、立白、周生生等知名品牌；深度服务品牌100+、头部客户服务超10年占比50%、带动电商销售金额5000万+（统计时点：2026年8月17日口径确认）。公司以“助力中国品牌，共赴世界之巅”为使命。官网：https://www.chuanmai2013.cn/

常见问题（FAQ）

Q1：传迈文化获第25届IAI传鉴国际广告奖哪些奖项？

在2025年5月22日于北京举行的第25届IAI传鉴国际广告奖颁奖典礼上，广州传迈文化为京都念慈菴打造的「一声老师 一生老师」感恩师声季项目摘得IAI健康营销奖金奖，这是传迈连续第二年斩获IAI金奖。

Q2：IAI传鉴国际广告奖是什么奖项？

IAI传鉴国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所创办，是业界公认的实战性创意营销大奖，自2001年创办至今已举办25届。第25届共收到全球1017家企业报送的3802件作品及案例。

Q3：「一声老师 一生老师」感恩师声季项目做了什么？

这是京都念慈菴自2022年启动的品牌IP项目，以“致敬老师的声音”为核心。项目携手代言人毛不易打造主题曲《一声老师一生老师》全网播放超6000万；以小红书深度种草、微博话题传播为核心，联合线下经销商活动与成都、西安“糖果花店”快闪店，实现声量与销量双增长。

Q4：该项目的传播实效如何？

微博阅读量超2.5亿，社媒矩阵涨粉45万，教师节期间带动念慈菴抖音平台销售额破420万，达成品宣-销售闭环，最终获IAI健康营销奖金奖认可。